經典綜藝節目除了一片面,寻求新穎湖南衛視,是歌手》等成為極其熱門的綜藝節目近幾年建制的《爸爸去哪兒》《我,一巨额觀眾並且吸引了,方面的影響力越來越大湖南衛視正在電視受眾。播戰略”提出后因而當“芒果獨,南衛視的熱門綜藝節目许多受眾為了觀看湖,芒果TV客戶端不得不去下載。湖南衛視節宗旨“搬運工”芒果TV正在當時僅僅是作為,南衛視的忠實觀眾便吸引了一批湖,及內容獨播台網雙播以,V都嘗到了不少甜頭讓湖南衛視和芒果T,台搶佔熱門電視節目獨播權的熱潮這一舉動也帶動了網絡視頻播放平,通過自身的平台點擊收看節目宗旨則是吸引更多的電視觀眾,平台影響力從而擴大,告投資吸引廣。電的戰略目标是正確的據此也可看出湖南廣,湖南衛視和芒果TV這一戰略不僅服務了,展指出了一條新道徑更是為視頻平台的發。

  正在主理學習時強調中共主题總書記習,明升体育體成為我們面臨的一項緊迫課題推動媒體调和發展、筑設全媒。息革命功效要運用信,合向縱深發展推動媒體融,主流輿論做大做強,奮斗的联合思念基礎…鞏固全黨全國百姓團結…

  前文正在,火的電視劇《還珠格格》系列筆者提到了最先讓湖南衛視大,展目标卻逐漸倾向綜藝但湖南衛視之后的發,比拟之下遜色不少電視劇方面的收效。放的大多是偶像劇湖南衛視近些年播,18至35歲的青年因為其觀眾定位是,恰是粉絲群體的要紧力气而這一年齡段的年輕人也,吸引一片面偶像粉絲觀看因而播放這類電視劇可能。劇建制越來越精巧但隨著現正在電視,口胃逐漸擢升再加上觀眾,市場開始縮幼該類電視劇的,劇尋求放鬆的同時觀眾正在觀看電視,劇的建制與內容也開始寻求電視,方面依旧沒有很大的改變但湖南衛視正在電視劇選擇。

  表另,极少弘揚主旋律的節目芒果TV也開始出產,正在絲道》《我愛你比方《我的芳华,不負村》等紀錄片中國》《不負芳华。正在絲道》為例以《我的芳华,較早的一部主旋律紀錄片這是芒果TV推出時間,2018年3月1日第一季播出時間為,5集共有,帶一道”沿線國家揮洒芳华汗水的故事講述了5位極有代表性的80后正在“一。片的播出這一紀錄,TV的責任感體現了芒果,過硬的綜藝建制程度因為芒果TV憑借,批年輕的忠實觀眾无间吸引著一大,的便是年輕人的奮斗故事而這部主旋律紀錄片講述,年輕觀眾觀看並學習不僅可能吸引一片面,議和中國年輕人做的最好的宣傳也是芒果TV為“一帶一道”倡。類似的自制主旋律紀錄片上線當時其他視頻播放平台並沒有,走正在了節目創新的前端因而芒果TV又一次。絲道》推出了八月季隨后《我的芳华正在,年推出了第三季並正在2019,果TV的代表性作品該紀錄片已成為芒。紀錄片的產出這些主旋律,建制的一大創新點也是芒果TV節目。

  靠山下正在這一,視媒體的典范代表作為國內傳統電,行新媒體與傳統媒體的调和湖南廣電主動尋求改制並進,做出自身的特性還將這一调和,中都佔據了一席之地正在傳統媒體與新媒體,“湖南形式”被學者稱為。

  階段中這一,了自身的競爭點芒果TV看清,特”戰略奠定基礎也為后續的“獨。

  與互聯網的發達移動手機的普及,平台呈現出井噴的狀態使得國內各大視頻播放,視頻平台出現大巨细幼多家,選擇操纵供受眾。間的考驗之后經歷了長時,“三巨頭”逐漸出線優酷、騰訊和愛奇藝,播放平台的領軍者成為最新時期視頻。停地擴展自身的渠道這些視頻播放平台不,電腦隨時隨地地播放自身念看的視頻受眾可能通過移動手機、電腦安定板。播放平台的發展隨著這些視頻,受到了不幼的沖擊電視台的收視率,播放電視劇或綜藝纵然雙方配合式地,仍面臨危機但電視台。性而言就便捷,放可服從於受眾網絡上的視頻播,一集或者綜藝的哪一段受眾念要看電視劇的哪,點擊鼠標隻须要,放網站上看到即可正在視頻播,受到了有史以來最大的“冷遇”這種便捷的播放式样使得電視,看似無法可解况且這種窘境。

  打制的新媒體作為湖南廣電,004年已經產生芒果TV早正在2,是“金鷹網”當時的名稱還,不具備影響力但正在那時並。12月18日2009年,播服務的“芒果網絡電視”模塊獨立出來湖南廣電將金鷹網內供应視頻直播和點,立域名啟用獨,行品牌運營面向市場進,果TV”③命名為“芒,014年才正式開始但它的輝煌期直到2。4年4月201,“芒果獨播戰略”湖南廣電重磅推出,節目將由芒果TV獨家播出布告从此湖南衛視的自制。年時間不到一,躍用戶數已近3000萬芒果TV全平台的日均活,量超過6000萬次④芒果TV客戶端下載總。略的提出這一戰,兴起的紧张身分成為芒果TV。這一伟大變化之因而產生,衛視強大的受眾影響力很洪水平是因為湖南。內收視率的半壁山河湖南廣電无间佔據國,的獨播權便已經凸顯了湖南廣電的戰略视力20世紀90年代末電視劇《還珠格格》,到每年暑期的固定節目從第一次播出的驚艷,看不厭觀眾百,來了一批穩定的觀眾這也為湖南衛視帶。為超越的是綜藝但湖南衛視更,以說是以綜藝立台其近20年來可。《速樂大本營》正在80后、90后人群中的影響力是穩定且紧张的湖南衛視的經典綜藝《速樂大本營》一次又一次的內容改制使得,明升体育多年持續放送的源由這也是該節目20。

  發展之道[J].中國傳媒科技②⑨潘界泉.湖南廣電媒體调和,):58-612019(07.

  詠儀⑦麼,訪芒果TV團隊[J].新聞與寫作吳心悅.芒果TV的創新之道——專,):77-802019(01.

  形式探析[J].中國廣播電視學刊①趙京梅.廣播電視主流媒體调和,):59-612019(06.

  眾必弗成少的存正在器械移動手機是而今社會大,主動或被動地進行改制许多傳統媒體不得不,、報紙、電視無論是廣播,的資源與新媒體调和都開始將自身現有,自身的老用戶從而捆綁住,式子發展新用戶同時通過這一新,操纵的一個專業術語這也是我們現正在經常,體调和即媒。念有狹義與廣義之分有關媒體调和的概。引子形態调和后產生質變狹義的媒體调和指差异,的引子形態衍生出全新,加Web比方報紙,子報①變成電。將媒體调和歸為引子调和這一解釋正在肯定水平上,統媒體的簡單合並只是新媒體與傳。式调和表一齐有關的媒體因素而廣義的媒體调和是除引子形,體系、產品IP等各個層面的周到聚集调和网罗機構人員、作業形式、資源渠道、技術,、复活態化②使之新體系化。讓我們分解媒體调和這一解釋較為周到地,體调和的復雜性同時也體現出媒,統媒體與新媒體的合並它並不单是簡單的傳。

  戰略的引導下正在“獨創”,節目建制到觀眾忠實度芒果TV从此無論從,大的擢升都會有更。

  的新媒體轉型為例[J].現代傳播(中國傳媒大學學報)④蔡騏.引子调和時代的電視媒體轉型之道——以湖南廣電,:124-1282015(11).

  17年20,乘勝追擊芒果TV,《明星大偵探2》和《明星大偵探3》等幾檔綜藝繼續建制了《爸爸去哪兒5》《媽媽是超人2》,辟了新紀元並正在該年開。周知眾所,湖南衛視的經典節目《速樂男聲》也是,芒果TV建制成網綜於2017年登錄,不僅限制於正在芒果TV播放况且《速樂男聲2017》,配合播放還與優酷,經開始開拓自身節宗旨播放平台這也证实芒果TV的自制綜藝已,握播放權不再緊。平台的播放通過第二個,大節宗旨宣傳不僅可能擴,關注度和點擊量吸引更多的觀眾,台同台競技况且兩個平,自身平台的亏折也可能比較出,纠正進而。一提的是更值得,12月16日2017年,萌仔萌萌宅》登陸湖南衛視芒果TV原創自制綜藝《,下了同時段收視第一首播就正在電視台拿,反向輸送電視台的首例⑥這是視頻網站自制綜藝。尤其有信念繼續建制新綜藝這一凯旋案例也讓芒果TV。18年20,我是大偵探》登陸湖南衛視《明星大偵探》電視版《,輸送的凯旋案例成為另一個反向。

  放湖南衛視所播放的電視劇芒果TV开始要做的是播,乏了吸引力于是已經缺。次其,上跟湖南衛視有些宛如它正在電視劇播放的選擇,劇方面逐漸缺乏競爭力劇情的爛俗使其正在電視。購買電視劇的播放權視頻播放平台都须要,由平台出資拍攝的以至有些電視劇是,权衡平台程度的一把紧张標尺因而平台的電視劇播放量也是,、愛奇藝口碑很好的《河伯》等電視劇比方優酷播放量最高的《白夜追凶》,功的案例都是成。種優質的電視劇資源而芒果TV就缺乏這,上了“綜藝為首”的途径導致芒果TV不得不走。的時候首選的視頻網站幾乎不會是芒果TV况且這種固定局面也導致觀眾正在尋找電視劇。此因,须要著重考慮電視劇這一塊芒果TV正在从此的發展上,其他平台可能學習,良的電視劇投放正在自身平台上獨播主動投資並參與拍攝极少建制精,視劇方面的影響力繼而加深自身正在電。

  分運用融媒體優勢眾多獲獎作品充,拓渠道不斷開,作技能錘煉寫,同時關心時代發展擢升傳播功效﹔,代脈搏緊跟時,會需求深耕社,立思虑堅持獨,傳播功效並重的原則始終堅持社會功效和,主題鮮明…涌現出許多…

  來說總的,新媒體結合的產物是很凯旋的芒果TV作為傳統電視媒體與,平台的轉型發展做了很好的演示同時也為其他衛視以及視頻播放。 年6月2018,、芒果娛樂五家公司整體打包注入“速樂購”芒果TV與芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視,家國有控股的視頻平台正式成為國內A股首。月7,名為“芒果超媒”“速樂購”正式更,媒體调和的資本新道湖南廣電由此開啟了。從新媒體到全媒體的升級而芒果TV也率先實現了。主旨制、超媒中央制”“生態雙主業、衛視,媒的筑立芒果超,向全媒體生態演進的新節點⑨讓湖南廣電迎來了调和道上。大變革后正在這一重,的發展也會尤其周到自信芒果TV往后,競爭中逐漸脫穎而出正在國內激烈的市場,經驗供其他媒體學習參考同時也可積累更多明升体育的凯旋。

  年10月2018,綜藝節目《野生廚房》正式上線芒果TV與原子娛樂联合建制的。賓马上取材節目条件嘉,當地食材做菜用最新鮮的,是戶表拍攝况且根本,化的廚房沒有現代,以做出适口卻依旧可,藝充滿了野生兴会這些規則讓整個綜。部綜藝時正在觀看這,視的綜藝IP《钦慕的存正在》一片面人能够會念到湖南衛,目主題都有许多差异點但二者從節目形態到節。上借鑒了《钦慕的存正在》《野生廚房》正在肯定水平。19年20,節目《密屋大逃脫》芒果TV推出了全新,星玩家參與錄制邀請了6位明,景式拍攝採用實,差异的主題每期都有,起凯旋逃出密屋玩家要做的是一,對密屋逃脫節宗旨需求况且為了滿足差异人群,推出了“大神版”《密屋大逃脫》還,脫大神錄制相仿場景的節目邀請了极少驰名的密屋逃。水平上借鑒了《明星大偵探》《密屋大逃脫》其實正在肯定,不是推理但其定位,於解密而正在。V不再只是換湯不換藥的借鑒這兩檔綜藝節目也证实芒果T,基礎上進行創新而是正在借鑒的,功效也各不相仿節目所呈現的,TV的平台影響力借此鞏固了芒果。

  5年6月201,董事長聶玫正在“互聯網+”媒體调和廣電岑岭論壇上鄭重布告湖南廣播電視台副台長、湖南速樂陽光互動娛樂傳媒有限公司,施“獨特”戰略芒果TV即將實,、建制、內容方面的獨特色生態即借助湖南廣電正在創意、人才,驅動、獨特战术驅動堅持內容驅動、獨特,、規模化的第一綜藝平台⑤打制互聯網視頻行業獨特的。果TV的定位不单是湖南衛視的附屬品這一戰略的提出也體現了湖南廣電對芒,展的視頻播放平台而是另一個獨立發。上”的互聯網理念為了相投“用戶至,重其獨特的內容芒果TV更應注。

  電視媒體作為傳統,眾認知度相当高湖南衛視的受。技術的發展隨著互聯網,這一優勢為了连结,的線上平台——芒果TV湖南衛視開始運營自身。的局面是湖南衛視的線上版芒果TV早期正在觀眾心中,近幾年但正在,上自制途径它開始走,業的建制團隊除了擁有專,播放端口還添补了,、平板電腦和電腦端个中网罗移動手機,發了電視端近期還開。擺脫了最初給人的印象這些變化都使它逐漸,激烈競爭中站穩腳跟並正在視頻播放平台的。略目标的轉變出發本文從芒果TV戰,階段的變化阐发其每個,媒體调和的凯旋經驗可作為傳統媒體與新,媒體學習供其他。

  段的發展阐发通過這一階,正在寻求自己發展的同時我們可能看出芒果TV,目IP的創制開始珍视節。

  的第七屆中國網絡視聽大會中被正式提出“獨創”戰略於2019年5月28日,年的節目建制就可能看出但從芒果TV正在2018,道上開始珍视創新他們正在自制的道。室轨制”等一系列改制舉動芒果TV通過设备“任务,》《野生廚房》《芳华芒果節》等一系列IP⑦凯旋打制了《妻子的浪周游历》《无畏的全国。會上大,現正在已有16個綜藝節目任务室團隊芒果TV總裁蔡懷軍提到了芒果TV,均匀年齡僅28歲芒果TV建制人,中最年輕的是全行業。氛圍的營制而良性競爭,內容的推陳出新⑧推動了一系列優質。V開發的一系列觀察類節目个中最值得一提的是芒果T,到《我家那閨女》從《我家那幼子》,和《女兒們的戀愛》再到《我家幼兩口》,引了一批觀眾的眼神這一系列綜藝節目吸。的是對明星私存正在的片面曝光這系列節目最先惹起觀眾贯注,播放后期而正在節目,討論則成為又一爆點主理人嘉賓與家長的,愛婚姻狀態問題的碰撞特別是關於年輕人戀,為微博的熱點討論話題讓這一類節目多次成,累了更多人氣為芒果TV積。

  16年20,的原創綜藝節目《超級女聲》芒果TV繼續開發了湖南衛視,節目初次打变成網綜作為經典電視綜藝,也是傾盡尽力芒果TV為此。道大咖助陣除了邀請各,選拔渠道還擴大了,下海選進入100強選手不僅可能通過線,絡平台參加選拔還可能通過網,大超過以往選手規模大。基礎上的互動型選秀這種设备正在互聯網,極強的參與感讓用戶擁有,多的關注度從而吸引更,藝播出期間的影響力借此也可能擴大綜。樣的同,IP從電視轉到網絡平台播出《爸爸去哪兒》這個綜藝大,直不錯反響一,奶爸正在網上也惹起了许多熱議《爸爸去哪兒4》邀請的萌娃,股萌娃風掀起了一。型的節目日益增多但由於其他同類,開發新的綜藝IP芒果TV不得不。當年就正在,人》第一季上線網綜《媽媽是超,然是關注點萌娃們依,孩子間的相易相處但視角轉為媽媽與,戶表轉為室內拍攝場地也由,與媽媽的家庭存正在更多展現的是萌娃。自身的一個IP作為芒果TV,正在家庭關系之上關注點還是中断,說是親子關系更細化地來,角度來吸引觀眾轉換了一個觀看。式的節目建制這種內部借鑒,既目生又熟习讓觀眾觉得,放期間也收獲了不少點擊量和收視率于是《媽媽是超人》這部網綜正在播。湯不換藥的節目建制中但一味地中断正在這種換,流失的風險觀眾會有,尋找新的拍攝主題于是芒果TV開始。16年20,的綜藝節目《明星大偵探》芒果TV打制了一部全新,一檔實景式的推理綜藝節目該節宗旨新穎之處正在於它是,時也可能參與推理觀眾正在看綜藝的同,凶手”猜測“。定成員除了固,些嘉賓參與个中節目還會邀請一,6人參與根本為,抽取脚色卡節目前都會,、1名凶手1名偵探,均為嫌疑人其余4人。通告偵探身份節目開始隻,ms88官网蚁合推理寻找凶手經過兩輪的搜証和,金條獲得,手失敗指認凶,全歸凶手則金條。式子和獨家播出該綜藝的新穎,輕觀眾的贯注力吸引了一巨额年,了自制綜藝的新高度也將芒果TV推向。南衛視的綜藝節目表芒果TV除了轉播湖,自身的綜藝寰宇已經有技能開辟,好的收視成績並且博得相当。

  特”到“獨創”⑧江來.從“獨,凝練與進階[EB/OL].搜狐網芒果TV戰略三級跳背后的價值觀,05-282019-.

  放上的职位是難以撼動的芒果TV正在綜藝建制與播,正在走自制綜藝的道線雖然其他平台也都,眾忠實度依旧很高但芒果TV的觀。V也保存短板然而芒果T,和建制上都很少有可圈可點之處其與湖南衛視正在電視劇的選擇。

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